E.l.f. Beauty ha annunciato una revisione della propria politica tariffaria, prevedendo una riduzione dei prezzi per contrastare il calo delle vendite in termini di unità. Secondo quanto riportato da Glossy, l’azienda ha deciso di testare questi tagli dopo una precedente strategia di aumento dei costi.
Lo scorso agosto, la società aveva applicato un incremento di 1 dollaro su tutti i prodotti a marchio E.l.f. Tale decisione era stata presa come risposta all’inflazione e all’introduzione di dazi. L’operazione ha tuttavia coinciso con una drastica diminuzione del volume delle vendite.
Il CEO Tarang Amin sta ora implementando e testando i nuovi ribassi di prezzo per invertire l’andamento delle vendite unitarie. Questa manovra rappresenta un cambio di direzione rispetto all’approccio adottato durante la seconda metà dell’anno precedente.
Parallelamente alla strategia sui prezzi, E.l.f. Beauty ha comunicato l’operazione di cessione del marchio Keys Soulcare. Il disinvestimento del brand avviene in concomitanza con le nuove misure volte a stabilizzare i volumi di vendita del catalogo principale.