E.l.f. Beauty ha annunciato una revisione della propria strategia di prezzo per contrastare il calo delle vendite in termini di unità. Secondo quanto riportato da Glossy, l’azienda sta testando una riduzione dei prezzi sui propri prodotti.
La decisione segue un aumento di un dollaro applicato a tutte le referenze del marchio E.l.f. nell’agosto precedente. Tale misura era stata introdotta dalla società come risposta all’inflazione e ai dazi.
L’incremento dei prezzi ha determinato, stando a quanto comunicato oggi, un calo drastico delle unità vendute. Di fronte a questo scenario, l’amministratore delegato Tarang Amin ha avviato la fase di test per i nuovi tagli ai prezzi.
Parallelamente a queste manovre commerciali, E.l.f. Beauty ha indicato l’intenzione di cedere il marchio Keys Soulcare.