Kering e LVMH hanno rafforzato la carta comune per il rispetto e la protezione dei modelli. L’aggiornamento, annunciato l’8 ottobre 2026, entrerà in vigore dalla prossima Paris Fashion Week del 2027. Per il settore del lusso è una notizia di governance: riguarda le persone e le procedure che concorrono a realizzare sfilate, casting e campagne dei marchi.
Non è una comunicazione sui risultati finanziari. Il suo interesse economico sta negli standard richiesti alla filiera e nell’organizzazione del lavoro, senza che il documento consenta di quantificare effetti sui ricavi o sul prezzo delle azioni.
La soglia dei 18 anni e il perimetro preciso
La carta stabilisce che non vengano ingaggiati modelli sotto i 18 anni per rappresentare adulti in sfilate e servizi fotografici. Questo è il perimetro della regola: non un divieto universale riferito a qualsiasi attività o rappresentazione nel settore della moda.
Il comunicato ricorda che Kering aveva adottato l’impegno dei 18 anni nel 2019. Per LVMH la nuova soglia evolve rispetto ai 16 anni previsti nel 2017, quando i due gruppi firmarono la prima carta congiunta. Le date aiutano a distinguere un rafforzamento dell’impianto esistente dall’introduzione di un codice completamente nuovo.
Consenso, formazione e verifiche sul lavoro
L’aggiornamento riafferma la tolleranza zero verso molestie, abusi e violenza. Prevede formazione e sensibilizzazione per marchi, agenzie e squadre coinvolte nei casting e nelle produzioni. Le situazioni di nudità o nudità parziale richiedono un consenso preventivo formalizzato, spazi dedicati e tutele durante le attività.
Il documento rafforza inoltre le procedure di segnalazione e contempla controlli e audit non annunciati sui luoghi di lavoro. La carta integrale individua referenti e un comitato annuale di monitoraggio: sono strumenti con cui l’impegno dichiarato dovrebbe tradursi in applicazione verificabile.
La filiera dei servizi è parte del business del lusso
Una campagna non coinvolge soltanto il marchio che la firma. Entrano in gioco agenzie, casting, produzione e altri fornitori. La carta richiede ai firmatari di lavorare con partner che condividano i valori espressi e abbiano introdotto misure coerenti, anche quando le attività si svolgono fuori dalla Francia.
La lettura economica è questa: gli standard organizzativi incidono sul modo in cui un gruppo seleziona e gestisce le collaborazioni. Possono richiedere coordinamento, formazione e controlli. Il testo non comunica tuttavia il relativo costo, né permette di calcolare risparmi derivanti dalla prevenzione dei rischi.
Non è una nuova legge né la prova di episodi specifici
La carta è un impegno dei firmatari e non sostituisce le norme applicabili nei Paesi in cui si opera. Il documento specifica che le regole mirano ad andare oltre gli obblighi legali. Va quindi distinta una politica aziendale dalla legislazione e dai controlli delle autorità.
L’adozione di procedure più rigorose non dimostra, da sola, che siano avvenuti abusi in una determinata azienda. Non attribuiamo episodi o responsabilità che le fonti citate non documentano. Raccontiamo il contenuto dell’aggiornamento e la sua decorrenza.
Che cosa può osservare chi segue i gruppi quotati
Per valutare la governance conteranno le informazioni sull’applicazione: formazione, accessibilità delle segnalazioni e funzionamento del monitoraggio. La reputazione è importante per il lusso, ma trasformare un impegno organizzativo in un impatto finanziario certo sarebbe un salto non sostenuto dai documenti.
Un diverso tassello relativo alle competenze della filiera è l’avvio dell’Accademia delle Eccellenze di Kering in Italia. Formazione industriale e tutela dei modelli sono iniziative differenti; entrambe permettono di osservare il settore oltre i soli dati delle vendite. Per la carta aggiornata, la data da tenere presente resta l’avvio delle nuove regole nel 2027.
Fonti
- Kering, aggiornamento della carta comune con LVMH, 8 ottobre 2026: novità e decorrenza dalla Paris Fashion Week del 2027.
- Carta sulle condizioni di lavoro, il rispetto e la protezione dei modelli, ottobre 2026: testo integrale in sei pagine, procedure e monitoraggio.