Il settore del mass beauty registra una fase di crescita nei primi mesi del 2026. Secondo i dati di Circana pubblicati a maggio, le vendite della categoria sono aumentate del 7% su base annua nel primo trimestre dell’anno, raggiungendo un valore di 18,1 miliardi di dollari.
Secondo quanto riportato da Glossy, questo andamento coincide con l’attività di diversi creator focalizzati su questa specifica fascia di mercato. Il fenomeno è legato a dinamiche di accessibilità e costo dei prodotti, fattori che influenzano la scelta dei contenuti prodotti dagli influencer.
Un esempio di questa tendenza è rappresentato da Shelby Ann Bell. La creator ha iniziato a produrre contenuti nel 2021 partendo da una realtà come Wagner, in South Carolina, dove l’accesso a prodotti beauty era limitato alla disponibilità di un negozio di alimentari e di un punto vendita Dollar General.
L’esperienza di Bell evidenzia come la scelta di testare prodotti economici sia stata determinata anche dalla distanza fisica dai principali retailer specializzati, come Sephora o Ulta, che nel suo caso richiedevano oltre un’ora di viaggio per essere raggiunti.