Burberry sta implementando una serie di iniziative volte a rendere i codici più riconoscibili del marchio più accessibili e visibili a livello culturale. Secondo quanto riportato da Glossy, questi sforzi di riposizionamento includono l’introduzione di nuove categorie di prodotto e l’integrazione di elementi specifici nell’offerta commerciale.
Il piano prevede l’inserimento di segmenti come l’activewear, il swimwear e la creazione di aree dedicate, definite “scarf bars”, per facilitare l’acquisto dei prodotti iconici del brand. L’obiettivo dichiarato è rendere l’esperienza d’acquisto più semplice e i codici della casa di moda più immediati per il consumatore.
L’approccio adottato da Burberry viene descritto come simile a quello utilizzato da Coach, focalizzandosi sulla semplificazione dell’accesso ai prodotti distintivi e sulla loro maggiore esposizione mediatica e culturale.
Le novità strategiche emergono in concomitanza con l’analisi dei risultati finanziari della società e l’esplorazione di nuovi segmenti di mercato, nell’ambito di un percorso di ristrutturazione dell’immagine e dell’offerta commerciale del marchio.